تقييم المقال
اصبحـت مواقـــع التواصـــل الاجتماعي من أهم الوسائل الترويجية لما تمتاز به من ســـهولة وخلـــق مجـــال عـــام للمناقشـــة وتكوين وجهـــات النظر، وقد وظفـــت تلك المواقع فـــي عمليات التســـويق السياســـي، اذ اســـتخدم السياســـيون صفحـــات الفيـــس بـــوك لتعزيـــز أيديولوجياتهـــم ونشـــر برامجهـــم بهـــدف التأثيـــر في الـــرأي العام.
ان تطبيق اســـتراتيجيات التســـويق في المجال السياســـي أصبح مجال ذو أهمية كبيرة للسياســـيين والجمهـــور علـــى حـــد ســـواء، لان هذا المجـــال أصبح الفاعل لتكوين الرأي العام لاســـيما على شـــبكات التواصـــل الاجتماعـــي التـــي احتلـــت مكانة أكبر مما كانت تتمتع بها وســـائل الاعلام التقليدية فـــي التعبيـــر عـــن الـــرأي العـــام بعيدا عن قيـــود التعبيـــر والطرح والنقد والاستهجان، وغـــدت صفحات التواصل بيئة خصبة لتســـويق الافكار والايدولوجيـــات.
ان مواقع التواصل الاجتماعي تشـــكل دور الناطـــق الرســـمي عن السياسيين في الحملات الانتخابية وفي إدارة الشؤون السياسية وهي المنبر الاعلامي الاقرب الـــى الجماهير ومصدرا مهمـــا للمعلومات السياســـية لتحقيق الغايات التســـويقية ، وان ميزة الصفحات الاجتماعية هي إمكانية الاســـتهداف التي وظفهـــا السياســـيون فـــي تحقيق الاســـتراتيجيات التســـويقية ، فقد وجد السياســـيون ان هـــذه الصفحات هـــي الانسب مـــن حيث القرب من الجماهير وتشـــكيل الـــرأي العام وتعبئته وبالمقابـــل يجعل الفرد مهتما بشـــكل أو باخـــر بأبـــداء رأيه والتمســـك بالتعبيـــر عنه بالتأييد او الرفـــض او الحياد .
كذلـــك فان ما شـــهدته الســـاحة السياســـية العراقية من أزمـــات وأحداث وصراعـــات بعد عام 2003 يقابلهـــا ضعـــف فـــي الانجازات المتحققة جعلـــت الفرد على درجة مـــن الوعي بحقوقـــه وامتلاكه القدرة فـــي التعبيـــر والمطالبـــة بهذه الحقـــوق عبر مواقـــع التواصل الاجتماعي التي وجد فيها متنفســـا لتبادل الآراء والمعلومـــات مـــن خلال ســـمة التفاعلية التـــي تمتاز بها تلـــك المواقع.
مفهوم التسويق السياسي
يعـــد مفهـــوم التســـويق حديثـــا نمط من أنماط علم السياسة ظهر وتطـــور بصفته نمطـــا بعـــد ان اصبـــح الاتصال امـــرا حتميـــا لإيصال الافكار والآراء والاتجاهات مـــن السياســـيين الـــى الجمهـــور فـــي محاولـــة اقناع الـــرأي العام والتأثيـــر فـــي اتجاهاته , وقـــد تعاظم دور التســـويق لاسيما في عصـــر الثورة الرقمية وتطبيقاتهـــا اذ اصبح الانترنيت الذراع الرئيس للتســـويق معرفيا بما يقدمه من أنشطة اتصالية بأنواعه المختلفة على الرغـــم مـــن وجـــود الكثير مـــن الانتقادات والقضايا الجدليـــة حول حداثة هذا المفهـــوم .
وقـــد دافـــع عالـــم التســـويق كوتلر عن التســـويق السياســـي لاعتقاده بوجود تشـــابه كبير بيـــن كل مـــن الانشطة السياســـية والانشطة التجاريـــة فالتســـويق فـــي كل منهمـــا يتضمن طـــرح وعود عن طريق الاتصال بالجماهير.
فالتســـويق قائـــم علـــى تقديـــم الوعـــود للجماهير بغض النظـــر عن الايفاء بتلـــك الوعود.
ويتبيـــن مـــن هـــذا التعريـــف ان التســـويق السياســـي يبقـــى فـــي اطـــار المحاولـــة لايصال الافكار السياســـية لافراد الجمهـــور كافـــة باســـتخدام الوســـيلة الاتصالية المناســـبة وحصر مفهوم التســـويق السياســـي كنشـــاط متزامـــن مع الانتخابات باســـتخدامه اســـاليب متعـــددة كالدعاية الاعلان السياســـي.
